Victoria's Secret tjener mer enn ventet – snur trenden?

Publisert 2026-06-02

Ingress: Det amerikanske kleskonsernet Victoria's Secret opplever en markant bedring i resultatene, drevet av en ny strategi som ser ut til å appellere til yngre forbrukere. Selskapets aksjekurs steg over 40 prosent etter nylig publiserte kvartalstall.

Bakgrunn Victoria's Secret har de siste årene gjennomgått en betydelig omstilling etter en periode med fallende salg og sviktende merkevareappell. Under ledelse av administrerende direktør Hillary Super, som tidligere var en sentral figur i sportsmerket Under Armour, har selskapet satset på å modernisere sitt image og utvide sitt produktspekter.

Fokus har vært rettet mot å gjenkoble seg med en yngre generasjon av forbrukere, med vekt på inkludering og mangfold. Super har uttalt at selskapet "vinner over unge kunder på tvers av alle inntektsnivåer". Dette innebærer en bevegelse vekk fra den tidligere, mer seksualiserte merkevareprofilen, til fordel for et bredere og mer representativt tilbud.

Kvartalstallene viser at denne strategien bærer frukter. Selskapets omsetningsprognoser for neste periode er også hevet, noe som indikerer en sterk tro på fortsatt vekst. Dette skjer i et konkurranseutsatt marked for kleshandel, der mange aktører sliter med å tilpasse seg endrede forbruksmønstre.

Norsk kontekst Selv om Victoria's Secret ikke har en betydelig fysisk tilstedeværelse i Norge, reflekterer selskapets strategiske vending en global trend innen detaljhandelen. For forbrukermerker i Norge, spesielt innen klær og livsstil, er det avgjørende å forstå hvordan man appellerer til ulike aldersgrupper og forbrukersegmenter.