Ny datingapp velger bevisst irriterende registrering

Publisert 2026-04-01

Ingress: En ny datingapp, kalt Sonder, har implementert en tilsynelatende frustrerende registreringsprosess. Målet er å fremme mer autentiske og kreative brukerprofiler, og tilnærmingen ser ut til å gi resultater ifølge selskapet.

Bakgrunn I en tid hvor brukervennlighet ofte prioriteres over alt annet, velger datingappen Sonder en helt annen strategi. Kjernen i konseptet er et bevisst utfordrende registreringsskjema. Sekvensielle, strukturerte informasjonsfelt er erstattet med et mer åpent format som oppfordrer brukere til å bygge noe som minner om et digitalt kollasj eller et stemningskart.

Appen unngår de tradisjonelle malene for brukerprofiler, som ofte kan virke sterile og lite personlige. I stedet for å tvinge frem standardisert informasjon, som yrke og utdanning, oppfordrer Sonder brukere til å uttrykke seg gjennom bilder, tekstfragmenter og andre visuelle elementer. Dette skaper en profil som mer ligner en personlig moodboard enn en profesjonell CV, og appellen er rettet mot en estetisk og kreativ tilnærming – mer i tråd med sosiale medier fra tidlig 2000-tall enn dagens profesjonelle nettverk.

Norsk kontekst Konseptet bak Sonder kan potensielt finne gjenklang også i det norske markedet, hvor det stadig er et søk etter mer meningsfulle digitale interaksjoner. Selv om den direkte norske lanseringen av Sonder ikke er bekreftet, viser trenden at det finnes et rom for apper som utfordrer det etablerte. Norske teknologiselskaper og gründere kan hente inspirasjon fra Sonders tilnærming, der en bevisst «friksjon» i brukeropplevelsen kan føre til høyere brukerengasjement og en mer distinkt merkevare.

Konsekvenser Sonders tilnærming reiser spørsmål rundt optimal brukeropplevelse. Ved å legge listen høyere for registrering, filtrerer appen ut brukere som søker den enkleste løsningen. Dette kan imidlertid også bidra til å tiltrekke seg et mer dedikert og kreativt brukersegment som verdsetter dybde og autentisitet. Suksessen til Sonder vil kunne inspirere andre aktører innen app-utvikling til å eksperimentere med mer utradisjonelle metoder for brukeranskaffelse, hvor kvalitet og engasjement prioriteres fremfor ren volum.