Lululemon nedjusterer årsanslag etter medietrøbbel

Publisert 2026-06-04

Ingress: Lululemon Athletica Inc. har redusert sine prognoser for årsresultatet og omsetningsveksten, og peker på negativ medieomtale samt utfordringer med nylige produktlanseringer som årsaker til den svekkede forventningen.

Bakgrunn Selskapet leverte i forrige uke en guiding som lå betydelig under markedets forventninger. Man estimerer nå en årsomsetning i intervallet 9,37 til 9,41 milliarder dollar, ned fra tidligere anslag på 9,43 til 9,50 milliarder dollar. Resultatet per aksje forventes også å bli svakere enn tidligere kommunisert.

Ledelsen har spesifikt nevnt at markedsføringen knyttet til et samarbeid har generert uønsket oppmerksomhet. I tillegg har salget av visse nye produktkategorier ikke innfridd forventningene på en tilfredsstillende måte. Dette indikerer utfordringer knyttet til både ekstern oppfatning og produktporteføljens attraktivitet.

Norsk kontekst Selv om Lululemon ikke har en like dominerende fysisk tilstedeværelse i Norge som i Nord-Amerika, er merket kjent og etterspurt, spesielt blant den mer velstående delen av befolkningen som trener yoga, løping og annen aktivitet. Tilgjengeligheten skjer primært gjennom nettbutikk og et begrenset antall utvalgte forhandlere.

Selskapets utfordringer kan likevel være en indikator på bredere trender i det globale markedet for premium fritidsklær. Forhandlere og merkevarer som opererer i Norge, men som også har internasjonal eksponering, kan få innsikt i potensielle fallgruver knyttet til merkevarebygging, kommunikasjonsstrategi og produktutvikling i et stramt forbrukermarked.