Kosttilskuddsboom: Thorne doblet omsetning med yngre generasjoner

Publisert 2026-04-02

Ingress: Kosttilskuddselskapet Thorne, med en historie på over fire tiår, har mer enn doblet sin omsetning mellom 2022 og 2025. Veksten drives primært av helsebevisste forbrukere innenfor generasjon Z og millennials, til tross for en bredere markedsutfordring med 'abonnementstretthet'.

Bakgrunn Thorne er en produsent av kosttilskudd og helseprodukter som har vært i markedet i 42 år. Selskapet rapporterer en betydelig omsetningsvekst, og forventer å nå solide salgstall i inneværende periode. Denne veksten tilskrives i stor grad en økende etterspørsel fra yngre forbrukersegmenter, spesielt generasjon Z og millennials.

Disse demografiske gruppene viser en sterk interesse for helse og velvære, og investerer i produkter som de oppfatter som støtte for en sunn livsstil. Dette inkluderer et bredt spekter av kosttilskudd, vitaminer og andre helserelaterte produkter.

Utfordringen med 'abonnementstretthet', der forbrukere blir overveldet av gjentagende kostnader og mister interessen for abonnementsbaserte tjenester, ser ut til å ha mindre negativ innvirkning på Thornes forretningsmodell. Dette kan skyldes produktets natur eller effektive markedsføringsstrategier rettet mot målgruppen.

Norsk kontekst Den globale trenden med økt helsebevissthet og investering i kosttilskudd gjenspeiles også i Norge. Norske forbrukere, spesielt yngre generasjoner, blir stadig mer informerte om ernæring og effekten av ulike tilskudd. Dette skaper et voksende marked for både etablerte og nye aktører innen helsekost og kosttilskudd i Norge.