EU: Google må la utgivere velge bort AI i søk
Publisert
Kilde: The Verge
Google kan bli tvunget til å tilby valgfri ekskludering fra AI-søk i Europa
Ingress: Britiske og europeiske regulatoriske organer begynner å se på hvordan store teknologiselskapers AI-verktøy bruker nettinnhold. Dette kan føre til at Google i fremtiden må la norske innholdsutgivere velge om deres materiale skal inkluderes i AI-genererte søkeresultater.
Bakgrunn I Storbritannia har Competition and Markets Authority (CMA) signalisert at de forventer at Google gir mediehus og andre innholdsutgivere mulighet til å reservere seg mot at deres materiale blir brukt til å trene eller inngå i Googles nye AI-drevne søkefunksjoner. Lignende diskusjoner pågår i EU, der EU-kommisjonen har innledet samtaler med Google om nettopp dette spørsmålet.
Disse initiativene kommer som en reaksjon på økende bekymring blant innholdsutgivere over at selskaper som Google, OpenAI og andre AI-utviklere trener sine modeller på enorme mengder nettinnhold uten eksplisitt samtykke eller kompensasjon til de opprinnelige skaperne. Mange frykter at dette kan undergrave deres forretningsmodeller, da AI-verktøyene ofte kan levere svar direkte uten å lenke til kildematerialet, noe som reduserer trafikk til utgivernes egne plattformer.
Norsk kontekst Selv om initiativene foreløpig kommer fra britiske og europeiske myndigheter, har de potensial til å påvirke norske medier og innholdsutgivere. Nett som M24, DN, NRK, Aftenposten og andre norske aktører er avhengige av digital trafikk for annonseinntekter og abonnenter. Dersom EU innfører strengere reguleringer, kan disse rettighetene utvides til å gjelde for utgivere innenfor hele EØS-området gjennom EØS-avtalen, som Norge er en del av.
Det er også mulig at norske mediehus, fagpresse og innholdsleverandører på eget initiativ vil be om lignende rettigheter eller vurdere juridiske skritt dersom deres innhold blir brukt til AI-trening uten avtale. Diskusjoner om opphavsrett og kompensasjon for digitale rettigheter er allerede relevante for norsk mediebransje, og AI-utviklingen forsterker behovet for avklaringer på dette feltet.