Digitas-sjef: KI erstatter ikke den kreative reklameprosessen
Publisert
Kilde: The Verge
KI løfter ikke reklame alene, ifølge Digitas-sjef
Ingress: Mange tror kunstig intelligens (KI) vil revolusjonere reklamebransjen, men Amy Lanzi, administrerende direktør for Publicis Groupe-eide Digitas, nyanserer bildet. Hun mener KI primært er et verktøy for effektivisering, ikke en erstatning for menneskelig kreativitet og strategisk tenkning.
Bakgrunn Under en paneldebatt på Ad Age-konferansen i New York nylig, delte Lanzi sitt syn på KI's rolle i reklame. Hun understreket at mens KI kan automatisere repetitive oppgaver og analysere store datamengder for bedre personalisering eller optimalisering av kampanjer, mangler den evnen til å generere de dype, konseptuelle ideene som skaper genuine forbindelser med forbrukere. Der ligger kjernen i reklamekunst, mener hun.
Digitas, som er et globalt digitalt markedsføringsbyrå, ser et potensial i KI for å forbedre effektiviteten i arbeidsprosesser. Dette kan inkludere alt fra å automatisere medieinnkjøp til å generere utkast til annonsetekster. Imidlertid er det de strategiske beslutningstakerne og kreatørene som må tolke disse dataene og utvikle de overordnede kampanjestrategiene.
Lanzi pekte også på at en overdreven avhengighet av KI kan føre til en homogenisering av reklameinnhold. Hvis alle aktører bruker de samme KI-verktøyene på lignende måte, risikerer man at resultatet blir standardisert og lite minneverdig, noe som er stikk i strid med målet om å skille seg ut i et støyende mediebilde.
Norsk kontekst I Norge, hvor reklame- og markedsføringsbransjen er preget av sterk konkurranse og et økende fokus på datadrevet innsikt, vil KI sannsynligvis også bli et viktig verktøy. Byråer og markedsavdelinger vil kunne benytte KI for å optimalisere kampanjer på tvers av kanaler, fra programmatisk annonsering på digitale plattformer til personalisert innhold i sosiale medier og e-post. Tilsvarende utfordringer med å bevare det unike og kreative vil også være relevante for norske aktører.