AI-agenter kan true annonseringsinntekter, hevder ekspert

Publisert 2026-06-03

Ingress: Fremveksten av avanserte AI-agenter kan potensielt utgjøre en eksistensiell trussel mot annonseringsbaserte forretningsmodeller for giganter som Google og Meta. Dette synet deles av flere sentrale aktører i teknologibransjen.

Evin McMullen, administrerende direktør i Big Billions Network, uttaler at store teknologiselskaper er dypt bekymret for hvordan AI-agenter kan endre brukernes interaksjon med internett. Disse agentene, drevet av kunstig intelligens, kan potensielt redusere behovet for tradisjonelle søk og sosial medie-plattformer, som i dag utgjør kjernen i inntektene til disse selskapene.

McMullens synspunkt er ikke unikt. Tidligere har Charles Hoskinson, grunnleggeren av kryptovalutaen Cardano, og Stephanie Cohen, Chief Strategy Officer i Cloudflare, uttrykt lignende bekymringer. Tanken er at AI-agenter kan bli så effektive til å hente og prosessere informasjon at brukere i mindre grad vil navigere via annonsedrevne plattformer.

Hovedbekymringen er at AI-agenter kan tilby direkte svar og løsninger på brukernes spørsmål, uten å sende dem videre til nettsider hvor annonser vises. Dette kan føre til en drastisk nedgang i klikk og eksponering for annonsører, noe som igjen vil tære på selskapenes topplinje.

Selv om diskusjonen primært dreier seg om globale teknologigiganter, har denne utviklingen indirekte relevans for norske annonsører og mediehus. Selskaper som Schibsted og Amedia, som er avhengige av annonseinntekter i sitt digitale virke, må følge nøye med på hvordan AI-utviklingen kan påvirke landskapet. Norske bedrifter som bruker digitale annonseplattformer som Google Ads og Meta Ads, vil også merke effekten dersom disse plattformenes trafikk og prising endres som følge av AI-agenter.